Para os efeitos do previsto no artigo 154 do Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de novembro, pelo que se aprova o texto refundido da Lei de contratos do sector público (TRLCSP), esta conselharia dá-lhe publicidade à formalização do contrato de serviço para o desenvolvimento de uma campanha publicitária centrada no novo modelo industrial e na criação de emprego.

1. Entidade adxudicadora:

a) Organismo: Conselharia de Economia, Emprego e Indústria.

b) Dependência que tramita o expediente: Secretaria-Geral Técnica.

c) Número de expediente: 02/2017 SXT.

d) Endereço da internet do perfil do contratante:

http://www.contratosdegalicia.es/resultado.jsp?N=99264.

2. Objecto do contrato:

a) Tipo de contrato: serviço.

b) Descrição do objecto: desenvolvimento de uma campanha publicitária de âmbito galego centrada no novo modelo industrial e na criação de emprego.

c) Lote: não.

d) CPV (referência de nomenclatura): 79.341000-6 (serviços de publicidade).

e) Acordo marco: não.

f) Médio de publicação do anúncio de licitação: Diário Oficial de la União Europeia (DOUE), Boletim Oficial dele Estado (BOE) e Diário Oficial da Galiza (DOG).

g) Data de publicação do anúncio de licitação: DOUE de 6 de janeiro de 2017; BOE núm. 10, de 16 de janeiro de 2017 e DOG núm. 9, de 13 de janeiro de 2017.

3. Tramitação e procedimento:

a) Tramitação: ordinária.

b) Procedimento: aberto e sujeito a regulação harmonizada.

4. Valor estimado do contrato: 1.297.520,66 euros.

5. Orçamento base de licitação. Montante neto: 1.297.520,66 euros. Montante total: 1.570.000 euros.

6. Formalização do contrato:

a) Data de adjudicação: 3 de maio de 2017.

b) Data de formalização do contrato: 7 de junho de 2017.

c) Contratista: Avante Marketing y Meios, S.L.

d) Importe de adjudicação. Montante neto: 1.284.799,88 euros. Montante total (IVE 21 %): 1.554.607,85 euros.

e) Vantagens da oferta adxudicataria: selecciona dois targets de campanha diferenciados: empresários/as e candidatos de emprego. Realiza uma completa análise de meios, segregando por suportes e territórios, atendendo aos médios consumidos pelo core target e utilizando critérios de afinidade. Ademais, estabelece estreitas relações entre os meios analisados e os hábitos de consumo de meios do core target de campanha. Achega uma estratégia ajeitada em que joga com os silêncios informativos, favorecendo o recordo. Estrutura a campanha em dois turnos. Vincula o uso de meios e a distribuição em turnos com os períodos oferecidos para a campanha, momentos que coincidem com os de maior actividade económica e criação de emprego no ano. Combinam televisões locais e autonómicas o que permite um reforço da campanha por territórios. Apresenta uma proposta de seguimento e controlo de campanha adequada. Assim, segundo o relatório técnico relativo à valoração da documentação dos aspectos cualitativos obteve 45,25 pontos. Segundo o relatório técnico relativo à valoração da documentação dos aspectos cuantitativos obteve 38,66 pontos. Obtém um total de 83,91 pontos, pontuação superior à das outras entidades admitidas à licitação.

Santiago de Compostela, 14 de junho de 2017

O conselheiro de Economia, Emprego e Indústria
P.D. (Ordem do 10.6.2016, DOG núm. 131)
Borja Verea Fraiz
Secretário geral técnico da Conselharia de Economia, Emprego e Indústria