A los efectos de lo previsto en el artículo 154 del Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de contratos del sector público (TRLCSP), esta consellería da publicidad a la formalización del contrato de servicio para el desarrollo de una campaña publicitaria centrada en el nuevo modelo industrial y en la creación de empleo.

1. Entidad adjudicadora:

a) Organismo: Consellería de Economía, Empleo e Industria.

b) Dependencia que tramita el expediente: Secretaría General Técnica.

c) Número de expediente: 02/2017 SXT.

d) Dirección de internet del perfil del contratante:

http://www.contratosdegalicia.es/resultado.jsp?N=99264.

2. Objeto del contrato:

a) Tipo de contrato: servicio.

b) Descripción del objeto: desarrollo de una campaña publicitaria de ámbito gallego centrada en el nuevo modelo industrial y en la creación de empleo.

c) Lotes: no.

d) CPV (referencia de nomenclatura): 79.341000-6 (servicios de publicidad).

e) Acuerdo marco: no.

f) Medio de publicación del anuncio de licitación: Diario Oficial de la Unión Europea (DOUE), Boletín Oficial del Estado (BOE) y Diario Oficial de Galicia (DOG).

g) Fecha de publicación del anuncio de licitación: DOUE de 6 de enero de 2017; BOE núm. 10, de 16 de enero de 2017, y DOG núm. 9, de 13 de enero de 2017.

3. Tramitación y procedimiento:

a) Tramitación: ordinaria.

b) Procedimiento: abierto y sujeto a regulación armonizada.

4. Valor estimado del contrato: 1.297.520,66 euros.

5. Presupuesto base de licitación. Importe neto: 1.297.520,66 euros. Importe total: 1.570.000 euros.

6. Formalización del contrato:

a) Fecha de adjudicación: 3 de mayo de 2017.

b) Fecha de formalización del contrato: 7 de junio de 2017.

c) Contratista: Avante Marketing y Medios, S.L.

d) Importe de adjudicación. Importe neto: 1.284.799,88 euros. Importe total (IVA 21 %): 1.554.607,85 euros.

e) Ventajas de la oferta adjudicataria: selecciona dos targets de campaña diferenciados: empresarios/as y demandantes de empleo. Realiza un completo análisis de medios, segregando por soportes y territorios, atendiendo a los medios consumidos por el core target y utilizando criterios de afinidad. Además, establece estrechas relaciones entre los medios analizados y los hábitos de consumo de medios del core target de campaña. Aporta una estrategia adecuada en la que juega con los silencios informativos, favoreciendo el recuerdo. Estructura la campaña en dos turnos. Vincula el uso de medios y la distribución en turnos con los períodos ofertados para la campaña, momentos que coinciden con los de mayor actividad económica y la creación de empleo en el año. Combinan televisiones locales y autonómicas lo que permite un refuerzo de la campaña por territorios. Presenta una propuesta de seguimiento y control de campaña adecuada. Así, según el informe técnico relativo a la valoración de la documentación de los aspectos cualitativos obtuvo 45,25 puntos. Según el informe técnico relativo a la valoración de la documentación de los aspectos cuantitativos obtuvo 38,66 puntos. Obtiene un total de 83,91 puntos, puntuación superior a la de las otras entidades admitidas a la licitación.

Santiago de Compostela, 14 de junio de 2017

El conselleiro de Economía, Empleo e Industria
P.D. (Orden de 10.6.2016; DOG núm. 131)
Borja Verea Fraiz
Secretario general técnico de la Consellería de Economía, Empleo e Industria