Para os efeitos do previsto no artigo 154 do Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de novembro, pelo que se aprova o texto refundido da Lei de contratos do sector público (TRLCSP), esta conselharia dá-lhe publicidade à formalización do contrato de serviço para o desenvolvimento da campanha publicitária: A inovação e a competitividade na indústria da Galiza: para a fábrica do futuro.

1. Entidade adxudicadora:

a) Organismo: Conselharia de Economia e Indústria.

b) Dependência que tramita o expediente: Secretaria-Geral Técnica.

c) Número de expediente: 03/2015 SXT.

d) Endereço da internet do perfil do contratante:

http://www.contratosdegalicia.es/resultado.jsp?N=22164

2. Objecto do contrato:

a) Tipo de contrato: serviço.

b) Descrição do objecto: a criatividade, o desenho, a produção de materiais e a inserção de publicidade em diversos meios e suportes de uma campanha publicitária de âmbito galego e nacional, para sensibilizar a população sobre os valores da Galiza como uma terra solvente para o desenvolvimento de projectos e investimentos que a levarão para o crescimento e a geração de emprego.

c) Lote: 2.

Lote 1: criatividade, desenho e produção.

Lote 2: estratégia de meios e difusão da campanha.

d) CPV (referência de nomenclatura): 79.341000-6 (serviços de publicidade).

e) Acordo marco: não

f) Médio de publicação do anúncio de licitação: Diário Oficial de la União Europeia (DOUE), Boletim Oficial dele Estado (BOE) e Diário Oficial da Galiza (DOG)

g) Data de publicação do anúncio de licitação: DOUE de 10 de março de 2015; BOE número 66, de 18 de março de 2015 e DOG número 49, de 12 de março de 2015.

3. Tramitação e procedimento:

a) Tramitação: ordinária.

b) Procedimento: aberto e sujeito a regulação harmonizada.

4. Valor estimado do contrato:

Lote 1: 57.851,24 euros.

Lote 2: 1.595.041,32 euros.

5. Orçamento base de licitação:

Lote 1: montante neto 57.851,24 euros; montante total 70.000 euros.

Lote 2: montante neto 1.595.041,32 euros; montante total 1.930.000 euros.

6. Formalización do contrato:

a) Data de adjudicação:

Lote 1: 17 de junho de 2015.

Lote 2: 17 de junho de 2015.

b) Data de formalización do contrato:

Lote 1: 15 de julho de 2015.

Lote 2: 15 de julho de 2015.

c) Contratista:

Lote 1: C Grupo de Empresas de Comunicação, Marketing e Investigação, S.A., (Grupo Bap&Conde, S.A.).

Lote 2: C Grupo de Empresas de Comunicação, Marketing e Investigação, S.A., (Grupo Bap&Conde, S.A.).

d) Importe de adjudicação:

Lote 1: montante neto 50.324,79 euros; montante total (IVE 21 %) 60.893 euros.

Lote 2: montante neto 1.594.572,20 euros; montante total (IVE 21 %) 1.929.432,36 euros.

e) Vantagens da oferta adxudicataria:

Lote 1: é a proposta mais criativa das apresentadas, tanto pela variedade como pela qualidade das propostas, com imagens trabalhadas com a palavra “futuro” integrada em todas as imagens. Audiovisual com variedade de imagens atractivas, música com força e edição suxestivo. Resposta com qualidade a todas as demandas de comunicação e ao contido dos pregos, com versões trabalhadas em todos os suportes solicitados. Obtém trás a valoração dos aspectos cualitativos e cuantitativos um total de 98,76 pontos, pontuação superior a das outras entidades admitidas à licitação.

Lote 2: faz uma eleição de um target específico que se considera muito ajeitado para o cumprimento dos objectivos da campanha: homens de 35 a 64 anos de classe média-alta e alta. Faz uma análise extensa e fundamentada. O impacto para cada âmbito será máximo. Máxima cobertura e afinidade. Pressão de maior a menor. Duas semanas de recordo. Apresenta uma estratégia que facilita o cumprimento dos objectivos da comunicação apostando por uma campanha de 6 semanas; no que diz respeito ao número de passes inserções/cuñas em cada meio destaca nas propostas apresentadas para cinco meios; e no que diz respeito à percentagem de investimento que cada empresa dedica a cada médio destaca em cinco das percentagens apresentadas. Destaca sobre o resto de licitadores tanto na avaliação global como na avaliação por cada suporte; é a que mais GRP achega em gráfica, rádio e televisão. Propõe ferramentas próprias para o seguimento e controlo do desenvolvimento da campanha. Obtém trás a valoração dos aspectos cualitativos e cuantitativos um total de 89,27 pontos, pontuação superior à das outras entidades admitidas à licitação.

Santiago de Compostela, 30 de julho de 2015

P.D. (Ordem do 10.12.2014; DOG núm. 3, do 7.1.2015)
Borja Verea Fraiz
Secretário geral técnico da Conselharia de Economia e Indústria