Para os efeitos do previsto no artigo 154 do Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de novembro, pelo que se aprova o texto refundido da Lei de contratos do sector público (TRLCSP), esta conselharia dá-lhe publicidade à formalización do contrato de serviço para o desenvolvimento da campanha publicitária: «A economia da Galiza como principal impulsora do desenvolvimento e o emprego de uma terra reconhecida como “Galiza qualidade” em três eixos: internacionalización, investimento e emprendemento».

1. Entidade adxudicadora:

a) Organismo: Conselharia de Economia e Indústria.

b) Dependência que tramita o expediente: Secretaria-Geral Técnica.

c) Número de expediente: 02/2014 SXT.

d) Endereço da internet do perfil do contratante:

http://www.contratosdegalicia.es/resultado.jsp?N=20309

2. Objecto do contrato:

a) Tipo de contrato: serviço.

b) Descrição do objecto: a criatividade, o desenho, a produção de materiais e a inserção de publicidade em diversos meios e suportes de uma campanha publicitária de âmbito galego e nacional, para sensibilizar a população sobre os valores da Galiza como uma terra solvente para o desenvolvimento de projectos e investimentos que a levarão para o crescimento e a geração de emprego.

c) Lotes: 2.

Lote 1: criatividade, desenho e produção.

Lote 2: estratégia de meios e difusão da campanha.

d) CPV (referência de nomenclatura): 79.341000-6 (serviços de publicidade).

e) Acordo marco: não.

f) Meio de publicação do anúncio de licitación: Diário Oficial de la União Europeia (DOUE), Boletim Oficial dele Estado (BOE) e Diário Oficial da Galiza (DOG).

g) Data de publicação do anúncio de licitación: DOUE de 29 de março de 2014, BOE número 87, de 10 de abril de 2014, e DOG número 68, de 8 de abril de 2014.

3. Tramitação e procedimento:

a) Tramitação: ordinária.

b) Procedimento: aberto e sujeito a regulação harmonizada.

4. Valor estimado do contrato:

Lote 1: 49.586,78 euros.

Lote 2: 1.107.438,02 euros.

5. Orçamento base de licitación:

Lote 1. Montante neto: 49.586,78 euros. Montante total: 60.000 euros.

Lote 2. Montante neto: 1.107.438,02 euros. Montante total: 1.340.000 euros.

6. Formalización do contrato:

a) Data de adjudicação:

Lote 1: 21 de julho de 2014.

Lote 2: 21 de julho de 2014.

b) Data de formalización do contrato:

Lote 1: 19 de agosto de 2014.

Lote 2: 19 de agosto de 2014.

c) Contratista:

Lote 1: Ideia, Creatividad y Comunicação, S.L.

Lote 2: Ingenio Média, S.L.

d) Importe de adjudicação:

Lote 1: Montante neto: 44.200 euros. Montante total (IVE 21 %): 53.482 euros.

Lote 2: Montante neto: 1.101.900,83 euros. Montante total (IVE 21 %): 1.333.300 euros.

e) Vantagens da oferta adxudicataria:

Lote 1: destaca pelo impacto e orixinalidade da sua estratégia criativa, com um eixo estratégico bem fundamentado e com mensagens atractivas, e porque as peças propostas se adecuan em grande medida aos objectivos da campanha requeridos nos diferentes suportes, destacando cada uma das partes solicitadas (internacionalización, emprendemento, investimento). Obtém trás a valoração dos aspectos cualitativos e cuantitativos um total de 82,64 pontos, pontuação superior a das outras entidades admitidas à licitación.

Lote 2: faz a eleição mais ajeitada do target e nos seus objectivos destaca porque potencia a inovação, a internacionalización e o emprendemento e sensibiliza sobre os valores Galiza terra de oportunidades (qualidade), pelo impacto e conexão de máxima qualidade do seu slogan e pela sua ampla análise prévia do contorno da publicidade na Galiza e Espanha. Apresenta uma estratégia que facilita o cumprimento dos objectivos da comunicação e aposta por uma campanha de quatro semanas de máxima intensidade, combina com a qualidade das localizações e as faixas e com um alto número de suportes e inserções neles. Apresenta avaliações destacadas, com dados de pressão elevada em todos os suportes. Propõe ferramentas complementares para o seguimento e controlo do desenvolvimento da campanha. Obtém trás valoração dos aspectos cualitativos e cuantitativos um total de 85,03 pontos, pontuação superior a das outras entidades admitidas à licitación.

Santiago de Compostela, 26 de agosto de 2014

P.D. (Ordem do 26.7.2013; DOG núm. 154)
e P.A. (artigo 6.p) do Decreto 110/2013, de 4 de julho; DOG núm. 140)
José A. Marnotes González
Vicesecretario geral da Conselharia de Economia e Indústria