A efectos de lo previsto en el artículo 154 del Real decreto legislativo 3/2011, de 14 de noviembre, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley de contratos del sector público (TRLCSP), esta consellería da publicidad a la formalización del contrato de servicio de planificación de medios para el desarrollo de una campaña publicitaria conmemorativa del XX aniversario de Galicia Calidade.

1. Entidad adjudicadora.

a) Organismo: Consellería de Economía, Empleo e Industria.

b) Dependencia que tramita el expediente: Secretaría General Técnica (Servicio de Contratación).

c) Número de expediente: 06/2015 SXT.

d) Dirección de internet del perfil del contratante:

http://www.contratosdegalicia.es/resultado.jsp?N=23585

2. Objeto del contrato.

a) Tipo de contrato: servicio.

b) Descripción del objeto: la planificación y la inserción, en diversos medios y soportes, de una campaña publicitaria de ámbito gallego para difundir el XX aniversario de Galicia Calidade y sensibilizar a la población sobre temas relacionados con la calidad y excelencia de nuestros productos y servicios.

c) Lotes: no.

d) CPV (referencia de nomenclatura): 79.341000-6 (servicios publicidad).

e) Acuerdo marco: no.

f) Medio de publicación del anuncio de licitación: Diario Oficial de Galicia (DOG).

g) Fecha de publicación del anuncio de licitación: DOG número 208, de 30 de octubre de 2015.

3. Tramitación y procedimiento.

a) Tramitación: urgente.

b) Procedimiento: abierto.

4. Valor estimado del contrato: 206.817,24 euros.

5. Presupuesto base de licitación: importe neto 206.817,24 euros. Importe total 250.248,86 euros.

6. Formalización del contrato.

a) Fecha de adjudicación: 14 de diciembre de 2015.

b) Fecha de formalización del contrato: 15 de diciembre de 2015.

c) Contratista: Imaxe Intermedia, S.A.

d) Importe de adjudicación: importe neto 204.789,62 euros. Importe total 247.795,44 euros

e) Ventajas de la oferta adjudicataria: destaca en cuanto a la selección del core target. Es una de las ofertas más equilibradas en cuanto a mix y planificación táctica, más concretamente sorprende por su aprovechamiento del medio TV. En cuanto a la evaluación previa de resultados, es el licitador que obtiene un resultado de evaluación más equilibrado. Oferta un sistema de seguimiento nítido, reuniones periódicas para la supervisión de la campaña y herramientas de análisis propias. Obtiene, previa valoración de los aspectos cualitativos y cuantitativos, un total de 92,07 puntos, puntuación superior a la de las otras entidades admitidas a la licitación.

Santiago de Compostela, 12 de enero de 2016

P.D. (Orden de 10.12.2014; DOG núm. 3, de 7.1.2015)
Borja Verea Fraiz
Secretario general técnico de la Consellería de Economía, Empleo e Industria